• 京东商城的麻烦:商标纠纷与盈利困境

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    这是两个“京东”的法律纠纷故事。

      2012年7月,北京海淀法院对京东橡胶有限公司(简称“京东橡胶”)诉北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司(简称“京东商城”)、北京百度网讯科技有限公司(简称“百度”)不正当竞争纠纷一案作出一审判决,判令京东商城在其网站首页持续24小时刊登声明,为京东橡胶公开消除影响,赔偿经济损失2万元。

      大家对京东商城非常熟悉。此“京东”是由京东商城董事局主席兼CEO刘强东与初恋女友名字的最后一个字命名。刘强东曾在微博中称:“因为京东的‘京’就是来自初恋女友名字的最后一个字。创业的时候还在一起,就以2个人名字的最后一个字命名了。”而彼“京东”则是始建于1985年的民企京东橡胶,2011年销售额为七八亿元,要不是这起官司,恐怕业外人士对它依然会比较陌生。

      针对这起商标纠纷案,《经理人》采访了京东橡胶方面,同时向京东商城方面发起邀约,希望就此商标纠纷案及其企业有关发展问题进行采访,但截止发稿时京东商城方面没有回应。

      域名侵权

      京东橡胶的代理人、惠诚律师事务所律师李铭说,2011年9月,京东橡胶发现在百度“www.baidu.com”网站的搜索栏中输入“www.jingdong.cn”进行搜索,点击搜索的结果“www.jingdong.cn”后却进入了京东商城经营的“www.360buy.com”网站。而“www.jingdong.cn”实际是京东橡胶依法备案的网站域名。

      京东橡胶认为,京东商城的行为使得京东橡胶现有客户对两者产生混淆,给自己的商业信誉产生了巨大影响。而百度在“关键词搜索服务”中没有尽到对关键词必要的审核义务,在未经京东橡胶允许的情况下直接将含有其网站域名“www.jingdong.cn”的关键词销售给京东商城,极大地损害了其利益。于是,京东橡胶把京东商城和百度告上法庭,要求他们立即停止侵犯其域名的违法行为和在《中国知识产权报》及其自身经营的网站上就其侵权行为公开赔礼道歉,以消除影响,连带赔偿经济损失20万元。

      法院经审理认为,京东橡胶通过www.jingdong.cn对外宣传、销售橡胶产品,而京东商城亦通过网站从事相关商品的销售业务,所以,两者在网络营销领域存在竞争关系。京东商城在参加百度的竞价排名业务时,将www.jingdong.cn作为关键词添加至百度推广服务管理账户中,使得京东商城网站相应链接列为搜索结果第一项,这导致本欲关注京东橡胶的网络用户错误进入京东商城网站,攫取了京东橡胶的交易机会。同时,网络用户对京东橡胶网与京东商城网站的误认,还模糊了两者之间的独立经营关系,使京东橡胶失去了单独积累商业信誉的机会。

      另外,网址www.jingdong.cn被嵌入京东商城网站链接的网页描述中,将导致网络用户误认为该网址与京东商城之间存在某种关联,客观上弱化了京东橡胶网与该网址之间的联系,给京东橡胶造成了负面影响。

      京东商城方面认为自己并未侵权,京东商城和京东橡胶两者之间不存在竞争关系,自己也曾以“jingdong”作为域名主体部分申请注册过多个域名,将www.jingdong.cn作为百度竞价排名关键词是操作失误所致。百度认为,其提供推广服务的过程中未向京东商城推荐涉案关键词,事先尽到合理的提醒、注意义务,主观没有过错,且发现后回到了京东橡胶网站的原样,消除了影响。

      一审判决后,百度不用承担连带责任,而京东商城提起了上诉。目前上诉一案还在审理中。

      京东橡胶有限公司(集团)销售公司负责人陈德民说,对判决结果不完全满意。“对我们的补偿不合理,太少,不足以弥补我们的损失。百度应该负连带责任,而判决结果难以服众,为此我们不排除单独再起诉百度。”至于单独起诉百度胜诉的可能性,他认为应该很大,没经过域名的持有人授权就擅自给其他人用,这是常人都知道的道理。

      刘强东的爆料

      其实此前,刘强东就曾爆料百度的赚钱“秘方”:“首先‘京东’二字百度一年就要我们500万,不给的话大家都懂的!500万还不够,继续卖给8个竞争对手,根据测算,因为竞价激烈还能赚到1000万。仅仅‘京东’二字百度一年就赚了1500万!这两个字是数千名京东人十几年辛苦努力创造出来的,你不该去卖钱的!”

      对于“京东”二字被百度卖给了8个竞争对手,刘强东表示,“这也是一种盗版行为!呼吁百度有一天也能不作恶!”他同时强调,自己无意去攻击百度。“感觉是一家有自己道德底线的公司,而不是一切向钱看。”

      不同意和解

      据李铭律师介绍,当时在法院起诉域名侵权一案时,京东商城和百度都向京东橡胶提出要和解,共同承担10万元赔偿。“本来我们觉得,域名和商标侵权应该一起谈,但由于京东商城并没有认识到其侵权行为,没有积极地进行协商,所以京东橡胶就决定不予和解,坚持通过判决来维护自己的合法权利。”

      “在开庭前和诉讼过程中,他们主动要跟我们和解,私下解决,给我们赔偿。”陈德民说,“他们提出的和解条件是不让媒体知道,也不要在网上登道歉声明。我们没有答应。我们不是想要他们的钱,就是想要他们承认错误,他们是侵权。”

      购买域名谈判

      其实,早在2008年夏天,京东商城就曾主动与京东橡胶联系,试图洽谈购买京东橡胶的域名www.jingdong.cn。

      陈德民透露:“当时京东商城电话联系我们,说想买我们的域名,问我们卖不卖,当初提出的购买价格是80万元。当时我们非常坚定,说不卖。过了几个月,京东商城没经过我们的允许就用我们的域名。我们给京东商城去过几次电话,说这是侵权,你们不要用了,但他们不听。”

      后来,京东商城又联系过京东橡胶,说要购买其域名,价钱可以再商量,但没提出具体价格。陈德民说:“我们的答复跟以前一样,说不卖。后来我们再三地对京东商城说,不要用我们的域名,否则我们就要起诉你,但他不听,所以后来我们就起诉了他。”

      很有意思的是,还有另一个类似的域名www.jingdong.com。易名中国CEO孔德菁在微博中曾爆料:“此域名之前在日本华人刘京东手里,之前报价为300万人民币以上,(京东商城方面)不得不放弃购买。预计此域名成交价格将在300万人民币以上。”

      2011年2月22日,刘强东证实确实购买了此域名,但并非300万元。他在微博上说:“晕!晕!晕!刚还看到媒体‘曝光’我们300万买了jingdong.com域名,域名确实是我们买了,不过指望我给300万!!!除非我疯了!”

      商标侵权

      除了域名侵权一案外,据李铭律师介绍,京东橡胶还在单独起诉京东商城商标侵权,同样要求京东商城停止侵犯其注册商标专用权的违法行为,在《中国知识产权报》及其自身经营的网站上就其侵权行为公开向其赔礼道歉,以消除影响。

      “京东JINGDONG及图”商标是京东橡胶的注册商标,2009年被国家工商行政管理总局商标局认定为驰名商标。李铭说,发现京东商城在其自身经营的网站上突出使用“京东”字样进行宣传、推广、销售和许诺销售等商业使用行为,并突出使用“京东”的名义销售部分橡胶制品产品。这严重侵犯了京东橡胶作为驰名商标所有人的注册商标专用权,构成不正当竞争。据来自惠诚律师事务所的最新信息显示,这个案子原来是北京市第一中级人民法院受理了,但后来发现管辖权在北京大兴法院,因为京东商城的注册地在大兴,于是转到了大兴法院,现在还在受理过程中。

      据李铭介绍,京东商城曾提出了京东论坛、京东校园、京东社区、京东团购等带有“京东”字样的多类商标注册申请,但未被核准注册,也无法将“京东”两个字作为商标再进行注册,如果京东商城做推广时突出使用“京东”两个字就涉嫌构成侵权。

      如果域名侵权案二审维持了原判,那么商标侵权案就能给京东商城施加更大的压力。陈德民说,在商标侵权案中,京东橡胶目前还没有提出具体的赔偿金额,赔偿损失还在评估中,但数目估计会很大。“我认为我们会胜诉,因为京东商城是很明显的违法行为。”他还想告诉京东商城:不管企业大与小,不管在什么情况下,都必须守法经营,不可以乱来。

      至于其他领域的企业也有使用“京东”商标的行为,陈德民说:“我们没有授权哪家企业用京东商标,他们使用‘京东’两个字都是违法的、侵权的。我们准备在域名侵权案二审结束后拿起法律武器来维权,先在媒体上发表声明,然后视情况采取进一步行动。”

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