• 商业周刊:亚马逊提前过圣诞

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    导读:美国《商业周刊》网络版今天载文称,在Kindle电子阅读器和电子图书拉动下,第三季度亚马逊业绩大幅增长,达到了第四季度(其中包含圣诞销售季)的水平,被分析师认为提前“享受到了圣诞的欢乐”。

      以下为文章全文:

      Kindle电子阅读器和电子图书使亚马逊第三季度就提前“享受到了圣诞的欢乐”。亚马逊对第四季度业绩的预期高于分析师预期,表明销售强劲增长的趋势将持续到年底。

      亚马逊昨天发布财报称,2009财年第三季度净利润增长了68%至1.99亿美元,营收增长了28%至54.5亿美元,超过华尔街预期的50亿美元。美国投资公司Sanford C. Bernstein分析师杰夫?林德赛(Jeff Lindsay)表示,“亚马逊第三季度的业绩与第四季度有一拼。”亚马逊预计,第四季度营收为81亿美元至91亿美元,分析师的预期为81.9亿美元。

      亚马逊第三季度业绩和第四季度业绩预期表明Kindle需求日趋提高。无论按销量还是销售额计算,Kindle都是亚马逊网站最畅销的产品。亚马逊在财报中不披露单个产品的销量和销售额,但花旗集团分析师马克?马汉尼(Mark Mahaney)估计,第三季度Kindle销量为150万部,销售额为7亿美元。亚马逊昨天开始销售国际版Kindle。

      今天亚马逊股价涨幅达到27%,报收于118.49美元,这表明投资者看好其前景。亚马逊市盈率为78倍,远高于eBay的20倍。eBay 10月22日表示,预计第四季度每股收益为38美分至40美分,营收为22亿美元至23亿美元;分析师对eBay第四季度每股收益和营收的预期分别为40 美分和22.6亿美元。

      畅销的不仅仅是Kindle,还有电子图书。第三季度亚马逊媒体业务部门营收增长了17%至29.3亿美元,第二季度增幅为0。投资银行Collins Stewart分析师桑迪普?阿加瓦尔(Sandeep Aggarwal)表示,“电子图书畅销是媒体业务部门营收大幅增长的原因。”

      业界对亚马逊能否保持Kindle的魔力看法不一。美国图书零售商Barnes &Noble 10月21日推出了Nook电子阅读器,分析师认为Nook的功能比Kindle更为丰富。

      亚马逊的业绩并不仅仅依靠电子图书。在图书业务增长的同时,亚马逊在电子商务市场上的份额也在增长。美国投行Piper Jaffray分析师吉恩?蒙斯特(Gene Munster)称,在过去的2年中,亚马逊增速比整体电子商务市场高19%,第三季度这一数字达到了26%。他表示,亚马逊在利用网络广告增加销售、促销产品方面越来越老练了,“丰富的经验是其市场份额增长的基础”。(Shopwind网店系统)

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